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Vorteile des Newslettermarketings (aus Kapitel 1: Die Grundlagen des Newslettermarketings)
Professionell aufgesetzt und richtig betrieben ist der Newsletter ein effektives Marketinginstrumente und ein wichtiger Umsatzträger für erfolgreiches Internet-Business. Denn die Akzeptanz bei den Empfängern gewünschter Informationen ist in der Regel sehr hoch. Knapp 90% aller E-Mail-Nutzer haben einen oder mehrere Newsletter abonniert. Über 70% der Nutzer lesen ihre bestellten Newsletter regelmäßig.
Da Sie Ihren Newsletter nur an Personen verschicken sollten, die dem Erhalt zugestimmt haben (Permission Marketing), können Ihre Response-Raten drei- bis viermal so hoch sein wie bei traditionellen Marketing-Aktionen.
Der E-Mail-Newsletter ist außerdem ein sehr schnelles Medium. Während ein Print-Mailing gegebenenfalls mehrere Monate Vorbereitung benötigt, braucht der Newsletter meist nur wenige Tage Vorlaufzeit. Und aktuelle Informationen oder Angebote lassen sich noch bis zum letzten Moment in die Kampagne integrieren.
Ist die elektronische Post schließlich fertiggestellt, so landet sie nach dem Versand sofort beim Kunden. Auch der Erfolg lässt sich sehr schnell messen: 80% der Response auf eine Newsletterausgabe können innerhalb der ersten 48 Stunden gemessen werden.
Da bei E-Mail-Marketing keine Materialkosten (für Papierausdruck u.ä.) entstehen und kein Porto anfällt, bleiben auch die Kosten niedrig. Der Versand für 1000
E-Mails kostet ungefähr ein Zehntel dessen, was der Versand von 1000 Werbebriefen kostet. Die Kosten für eine Newsletterkampagne belaufen sich dadurch im Schnitt auf ein Drittel der Kosten herkömmlicher Marketing-Kampagnen. Durch ein gezieltes Ansprechen der Zielgruppe können zudem Streuverluste vermieden werden.
Weitere Vorteile: Mit einer guten Newslettersoftware lassen sich – vom Sammeln der Adressen über die Newslettererstellung bis zum Versand – viele Prozesse automatisieren. Daneben bietet kein anderes Medium so gute Möglichkeiten zum Testen und Auswerten der Marketingmaßnahmen.
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Ob internationaler Großkonzern, Online-Shop oder Ich-AG: der E-Mail-Newsletter hat sich längst als Marketing-Werkzeug etabliert. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dafür, ihren eigenen Newsletter zu versenden. Und die Unternehmen, die bereits Newsletter-marketing betreiben, weiten ihre Aktivitäten aus.
Dennoch wissen viele Unternehmen nicht, was beim Erstellen und Versenden eines Newsletters alles zu beachten ist. Denn es ist längst nicht damit getan, die passende Versandsoftware auszuwählen, schnell ein paar Artikel aus bestehenden Werbetexten und Produktunterlagen zusammenzustellen und den so erstellten Newsletter an einen möglichst großen Verteilerkreis zu schicken.
In diesem Buch erfahren Sie, welche Punkte Sie bei der Planung, der Erstellung und dem Versand Ihres Newsletters beachten sollten. Es geht dabei um diese Fragen: Woher bekommen Sie Adressen für Ihren Newsletterverteiler? Welche Inhalte sollte der Newsletter haben und wie oft sollten Sie den Newsletter versenden? Welche Vorschriften und rechtlichen Grenzen sind zu beachten? Und nicht zuletzt: Wie können Sie durch Einsatz eines Newsletters Ihren Umsatz maximieren?
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Das Buch hat mir einen einfachen, sehr fachgenauen und übersichtlichen Einstieg in das professionelle Newslettermarekting für mein Unternehmen geboten. Ich wollte mich im Internet informieren, war aber durch die fragmentierten Informationen abgeschreckt und vor allem durch den zu erwartenden Zeitaufwand abgeschreckt. So kam mir das Buch sehr gelegen. Denn gerade diese Themengebiete werden in der gedruckten Literatur bisher bei weitem noch nicht ausreichend behandelt. Völlig unverständlicherweise, kann man durch ein modernes und effektives Newslettermarketing den Außenauftritt, Kundenkreis und somit auch die Marktposition des Unternehmens deutlich erhöhen.
Tolle Leistung! (Erik Mueller)
Das Buch gibt einen sehr guten Überblick über alle Bereiche des Themas Newslettermarketing. Alle Punkte sind übersichtlich und Schritt für Schritt erklärt. Wo es erforderlich ist, geht das Buch in Tiefe; trotzdem ist es mit gut 200 Seiten noch relativ kompakt.
Das Schöne ist, dass das Buch sowohl für den Neueinsteiger sehr hilfreich ist (z.B. sind in dem Glossar viele Begriffe für den Laien verständlich erklärt), aber auch dem Experten noch viel Wissenswertes und aktuelle Informationen bietet. Sehr nützlich sind auch die Checklisten im Anhang des Buchs. Hier kann der Leser schnell nachschlagen, ob er alle Aspekte eines bestimmten Bereichs bedacht hat.
Allen Interessenten, die sich näher mit dem Thema Newsletter befassen wollen, weil sie einen neuen Newsletter ins Leben rufen möchten, oder weil sie ihre Aktivitäten ausbauen bzw. ihre Strategie überdenken möchten, kann ich das Buch von Hartmut Schmitt nur wärmstens empfehlen. (Dr. Frank Wietzel)
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